Den seneste forskning har vist, at Apple Pay, den mobile betalingstjeneste, der blev lanceret af Apple Inc i 2014, har overhalet Mastercard i dollarværdien af årlige transaktioner. Med hensyn til popularitet er Apple Pay nu på andenpladsen efter Visa. Men med transaktioner til en værdi af $6 billioner om året, har Apple Pay et stykke vej tilbage for at udfordre hegemoniet i Visa, som behandler i alt $10 billioner i transaktioner årligt.
Mobilkøbs voksende popularitet
Apple Pay nyder klart godt af boomet i mobilkøb, hvor størstedelen af globale forbrugere bruger mobiltelefoner til at købe varer og tjenester. Brugen af Apple Pay i Storbritannien er udbredt, og med hensyn til markedspenetration er betalingsmetoden foran USA. En årsag til dette er dog manglen på mobilbetalingsmuligheder i Storbritannien, hvorimod Apple Pay står over for hårdere markedsvilkår med eksistensen af udbydere som Venmo og Zelle, der opererer i USA.
En anden mulig årsag til stigningen i brugen af Apple Pay er dets anvendelighed og bekvemmelighed. Det fungerer uden fysiske kort og kan bruges i fysiske butikker såvel som online-drift og er allerede indbygget i Apple-enheder som iPhones, Apple Watches, Mac-computere og iPads.
En anden fordel er, at Apple Pay bruger den indbyggede beskyttelse af iPhones, som tilføjer et ekstra lag af sikkerhed. Når køb foretages med Apple Pay, bruges der desuden et enhedsspecifikt nummer og en unik transaktionskode. Det betyder, at kredit- eller betalingskortnumre ikke er gemt på enheden. Et yderligere lag af privatliv er, at transaktionsoplysninger, der oprettes ved brug af Apple Pay, ikke gemmes af betalingsmetoderne.
Ikke desto mindre er andre betalingsmetoder i nogle aldersgrupper stadig mere populære end Apple Pay. Med kun 11 % af de over 65-årige registrerede mobilbetalingsbrugere betyder det, at betalinger såsom direkte debiteringer for forbrugsregninger og kommunal skat, som normalt er oprettet og efterladt til at køre i mange årtier, er mere populære end Apple Pay.
Populariteten af Apple Pay har ført til, at den er inkluderet i områder, hvor debetkort stadig er dominerende. I onlinekasinoindustrien er Apple Pay i øjeblikket kun tilgængelig som betalingsmulighed for 70 % af casinoerne. Blandt de populære casino indbetalingsmetoder, er debetkort fortsat de mest populære, med universel dækning som betalingsmulighed. Selvom det er en meget populær detailbetalingsmulighed, opnår PayPal langsomme gevinster og er i øjeblikket tilgængelig på kun 60 % af kasinoerne.
Bevæger sig ind i fremtiden
Apple Pay, sammen med sine rivaler PayPal og Google Pay, letter også køb af kryptovaluta, hvilket skaber et yderligere udviklingsområde, der vokser i popularitet. Sammenholdt med det øgede ejerskab af smartphones, som tillader betalinger via iOS og Android telefoner, vil dette sandsynligvis bidrage til yderligere vækst.
I fremtiden vil der sandsynligvis også være en yderligere stigning i brugen af Apple Pay, både online og offline, hvor 60 % af de britiske indbyggere bruger betalingssystemet i en butik eller restaurant i året fra august 2020 til august 2021. Apple står faktisk ikke stille, når det kommer til at investere i nye finansielle produkter. Omfanget af virksomhedens ambitioner er eksemplificeret ved partnerskabet med den multinationale investeringsbank Goldman Sachs, hvilket vil resultere i Apple tilbyder en opsparingskonto med høj afkast til dets brugere.
Apple Pay er også ivrige efter at bevæge sig ind i det lukrative køb nu, betal senere marked, med Apple Pay Later planlagt at komme ind på det britiske marked efter en vellykket lancering i USA.
I takt med at antallet af smartphonebrugere stiger, giver dette en enorm mulighed for vækst for betalingsmetoder som Apple Pay. Dette vil sandsynligvis fortsætte med den største procentdel af mobilbetalingsbrugere i den meget eftertragtede aldersgruppe 18-36 år.
