Marketing er et vigtigt marketingkoncept i alle forretningsmodeller. Marketing management er et organisatorisk felt, der omhandler implementering af marketingplanlægning, marketingstrategi, teknikker og systemer inden for en organisation og dens marketingressourcer og handlinger. Det er afgørende at forstå, at marketing ikke bare er "noget, du gør i butikken", men omfatter en lang række aktiviteter i verden, der styres gennem processer med planlægning, organisering, levering og løbende vedligeholdelse. Et firma skal således være i stand til at markedsføre effektivt for at maksimere sit samlede overskud.
Krav til dagens udfordrende marked
Nutidens udfordringer, som marketingfolk står over for, kræver mere af ledelsen end nogensinde før. Mange små virksomhedsejere er i stand til at konkurrere med eksperter ved blot at etablere deres ekspertise om podcasts og opskalere deres kampagner, hvis de køber Spotify-afspil. Dette udgør en ekstra udfordring for professionelle marketingfolk. Selvom der er mange udfordringer, som marketingfolk skal overvinde, såsom at øge den globale konkurrenceevne, udjævning af marginer på grund af den globale finansielle krise, ændrede forbrugernes købsvaner og adfærd og ustadig forbrugeropmærksomhed, skal marketingfolk også overvinde komplekse organisatoriske strukturer og dynamik. Håndtering af flere discipliner på tværs af organisationer og afdelinger kan blive en udfordring for selv erfarne ledere. Det er her brugen af marketinganalyse for ledere bliver meget nyttig. Forskning viser, at når ledere begynder at anvende marketinganalyse for deres egne organisationer, hjælper det dem med at koncentrere sig om deres kernefunktioner i stedet for at blive overvældet i deres daglige ansvar.
Markedsintelligensens rolle
Markedsførere udfordres ofte af den ineffektivitet, der er forbundet med deres egne interne systemer. Det er af denne grund, at marketingchefer kan anvende proprietære værktøjer såsom marketingintelligens, der hjælper med at strømline den eksisterende proces, samtidig med at de hjælper med at forudsige og forbedre fremtidige muligheder. Sådanne værktøjer hjælper også med at identificere marketingstrategier, der har potentiale til at give høje resultater.
Færdigheder hos succesfulde marketingledere
At kunne tale og skrive godt, kommunikere effektivt med kolleger og målgrupper og styre tid effektivt er alle færdigheder, som en god marketingchef skal besidde. Færdighedssættet stopper imidlertid ikke ved tale-, skrive- og kommunikationsevner. Der er andre lige så vigtige aspekter, som en god marketingchef bør besidde. Disse omfatter at være i stand til at organisere og planlægge godt, besidde gode tidsstyringsfærdigheder og forstå og udnytte alle disse aspekter i den måde, de udfører deres job på. De skal være i stand til at afbalancere kreativitet med logik, når de udforsker og evaluerer marketingmuligheder. Derudover bør de være parate til at træffe de bedste beslutninger i et vanskeligt og forvirrende miljø.
For at sikre sig en attraktiv profil skal potentielle kandidater demonstrere de rigtige egenskaber. Kandidater bør tænke grundigt over, hvilke jobtitler og kvalifikationer de skal ansøge om. Kandidater bør tænke grundigt over den type stilling, de stræber efter at besætte. Marketingchefer bør sørge for at udarbejde et CV, der viser deres sande evner og ikke kun en samling af akademiske kvalifikationer. Når de søger job, bør marketingledere undgå at bruge opdaterede eller højt kvalificerede CV'er, da dette kan vise sig at være en hindring for at finde den rigtige stilling.
Jobmuligheder
Jobkandidater finder marketingjobmuligheder inden for marketingforskning og udvikling, markedsundersøgelser, produktlanceringsaktiviteter, forbrugerforskning og marketing, finansiel marketing, medieplanlægning og reklamer. Potentielle kandidatstuderende finder også en række roller i marketingafdelinger. Kandidater kan finde job inden for finans, regnskab, kontor, offentlig sektor, rådgivning og produktudvikling. De kunne også finde spekulative applikationer inden for strategisk planlægning, strategisk ledelse, informationssystemer, kundeløsninger, risikostyring og risikovurdering.
Marketingfolk kan finde mange marketingledende stillinger på Internettet. En række rekrutteringswebsteder specialiserer sig i at liste kravene til mange marketingchefer. Kandidater, der ønsker at sikre en placering, bør overveje at søge på mange websteder for at øge deres chancer for at få ende stillinger. Mange rekrutteringswebsteder tilbyder også hjælp og rådgivning til kandidatrekrutterere og har udviklet et stærkt ry som et effektivt medie for både kandidat- og post-graduate jobsøgere.
Undersøgelse af målmarkeder og rekruttering
Markedsforskere og annoncører bruger markedsundersøgelser og salgsfremmende aktiviteter til at indhente oplysninger om målmarkeder. Rekrutteringswebsteder er en nyttig informationskilde for annoncører og markedsforskere, der leder efter potentielle kunder og klienter. Ved at registrere online kan jobsøgere få adgang til en database med ledige stillinger, se tidligere annoncer og ansøge om egnede stillinger. Ved at deltage i kampagner på sociale medier kan brugere dele data om sig selv med venner og komme i kontakt med mennesker, der kan være interesseret i den samme position. Sociale medier giver brugerne mulighed for at netværke med andre baseret på fælles interesser og giver en platform for direkte kommunikation.
