Med stemmesøgning på spidsen af alles tunger, spørger digitale marketingfolk sig selv: Skal dette ændre den måde, jeg griber SEO an? Tilsyneladende er der få forskelle mellem indtastet søgning og stemmesøgning - begge input tekst til Googles søgemaskine, der giver den samme resultatside tilbage. Men der er nogle nye adfærdspraksis, der dukker op blandt stemmesøgningsbrugere, som du måske ønsker at tage højde for i din SEO-kampagne. I det mindste kan de kaste lys over, hvordan SEO-landskabet vil ændre sig i løbet af det kommende årti.
Langsom bortfald af søgeord
Nøgleord var valuta i gamle dage med SEO. Hvor mange kan du presse ind i en artikel? Hvor mange kan du skjule i hvid skrift på en websidebaggrund? I dag handler SEO om brugeroplevelse. Googles algoritme bliver mere og mere avanceret i sin evne til at rangere indholdslæsbarhed, og også til at forstå, hvor meget folk engagerer sig i det indhold, de læser. I stedet for en robotisk boks-tikkende øvelse for point på SEO-resultattavlen, vil spillet med indhold blive dikteret af, hvad der fanger og fastholder brugernes interesse, hvilket kræver både værdifuld information og underholdende levering.
Stemmesøgning er en del af denne skiftende dynamik. Når du bruger stemmesøgning, taler brugerne i længere, mere samtaleform, i modsætning til maskinskrivernes søgeordstunge søgninger. Efterhånden som søgninger kommer til at afspejle naturlig samtale mere og mere, bliver indholdet nødt til at svare i naturalier. Kopi, der har naturligt flow, vil være privilegeret frem for rystende søgeord og soundbites. Igen er dette en del af en bredere overgang, men med mere end halvdelen af smartphonebrugere, der bruger stemmesøgningsteknologi, og forudsigelser om kraftig vækst i popularitet, kan stemmesøgning blive en vigtig svajende faktor i disse SEO-udviklinger.
Strukturering af indhold
Når du søger på et spørgsmål i Google, bliver du ofte mødt med en lille boks med tekst, der er udtrukket fra en større artikel. Algoritmen vælger disse uddrag baseret på en række forskellige faktorer og bliver stadig mere kompetent til at give relevante svar på brugerforespørgsler. I stemmesøgning er disse uddrag endnu vigtigere, da stemmeassistenten ofte går i gang med en verbalisering af dette stykke tekst. Det er svært at sige på nuværende tidspunkt, hvordan brugere skal skrive indhold for at lette denne funktion, men det ser ud til, at hovedpointen ligger i klar, kortfattet skrivning. At have godt afmærkede afsnit, der svarer direkte på relevante spørgsmål (også kendt som god skrivning), kunne forbedre algoritmens evne til at destillere dit indhold i nøglesektioner.
Betydningen af lokalt
Stemmesøgninger er 3 gange mere tilbøjelige til at søge lokal information end indtastede søgninger. Med flere og flere mennesker, der bruger stemmesøgningsværktøjer, kan vi endda se en stigning i det samlede antal lokale søgninger, da personer i biler eller på farten nu har en mindre besværlig måde at udføre Google-søgninger på. Det betyder, at det bliver mere og mere vigtigt aktivt at markere, at du er en lokal virksomhed, for eksempel med områdecentreret tekstforfatning og annoncering. Medtag bemærkelsesværdige lokale vartegn eller virksomheder i din kopi for yderligere at styrke lokal SEO.
Det mest presserende aspekt af lokal SEO er som altid din Google My Business-fortegnelse. At have en opdateret, professionel GMB-side er langt fra den mest værdifulde brug af din tid, når du optimerer til lokal SEO. Selvom størstedelen af virksomheder nu har lavet overgangen til det 21. århundrede, forstået at uden en Google-fortegnelse lige så godt kan du kaste en trylleformular af usynlighed over din butik, er nogle stadig bagud. Opdatering af fortegnelsen betyder at tilføje gode billeder, svare på forespørgsler og inkludere information som hjemmesidelinks og telefonnumre.
Mobilvenlighed
Det mest oplagte punkt, der genlyder gennem SEOs hektiske verden, er mobilkompatibilitet. Et websted, der ikke er optimeret til mobile enheder, vil se brugerne klikke fra med det samme, hvortil den allestedsnærværende Google-algoritme logrer med fingeren formanende, hvilket straffer din søgerangering. Næsten al taletrafik kommer fra mobile enheder, så dette er ikke længere et område, hvor virksomheder har råd til at sakke bagud i 2021.
Listen over digitale trends, der skal følges med, vokser dag for dag. Heldigvis kræver fremkomsten af stemmesøgningsteknologi ikke et eftersyn af nogens SEO-strategi, medmindre den særlige strategi består i at have ingen strategi, i hvilket tilfælde der er meget arbejde, der skal gøres. Udviklingen er ganske fint sammen med flere andre allerede eksisterende trends inden for SEO, så virksomheder skal frem for alt holde sig på toppen af de sædvanlige mistænkte. Ross Pike fra webdesignbureau Quadrant2Design kommentarer, 'Det kan være svært at udmærke sig ved SEO, men det, der er mere overskueligt, er færdiggørelsen af nogle få nøglekomponenter, såsom mobiloptimerede websteder, opdaterede sider på sociale medier, komplette Google My Business-fortegnelser og relevant indhold.' Virksomheder bør forblive opmærksomme på de udviklende tendenser i brugeroplevelse som stemmesøgningsværktøjer, men ikke lade sig distrahere fra at foke på de centrale søjler i SEO.
Author Bio
Theo Reilly er en uafhængig skribent og flersproget oversætter, hvis mål er at modvirke forældet skrivning i erhvervsblogs. Theo har en særlig interesse i forretnings- og marketingsrelaterede forhold omkring onlineverdenen, webdesign, udstillinger og events.
