Den digitale marketingverden er tempofyldt og tiler sig konstant. Hvis du vil trives i denne verden og øge din effektivitet, skal du forblive ajour med ændringer i digital markedsføring.
SEO har været en væsentlig facet af digital markedsføring i nogen tid nu. Søgemaskineoptimering giver digitale marketingfolk og virksomheder i alle størrelser mulighed for at kommunikere bedre med søgemaskinerne. Dette øger til gengæld webstedstrafikken og synligheden.
Selvom skemamarkering ikke er så velkendt for mange varemærkeejere som søgeordsforskning eller oprettelse af indhold, er det en væsentlig komponent i SEO. Som følge heraf er det vigtigt, at du ved, hvordan du bruger skemamarkering til din fordel. Når det bruges korrekt, kan dit brand se høje konverteringsrater, forbedrede klikrater og en bedre online tilstedeværelse for dit brand.
Hvis du ikke allerede kender ins og outs af skemamarkeringer, er det tid til at opdatere din forståelse. Med en foket tilgang kan du gavne dit brand og forbedre din online tilstedeværelse på lang sigt.
Skema Markup: Grundlæggende
Selvom vi er nået langt inden for søgemaskineteknologi, kunstig intelligens og maskinlæring, er det vigtigt at huske, at søgemaskiner er langt fra menneskelige. Selvom vi kan fortolke sprog ret nemt, har søgemaskiner endnu ikke de samme fortolkningsevner. I stedet skal de stole udelukkende på data og kodning at matche søgemaskineforespørgsler med resultater.
Skemamarkup er en facet af denne kode, der forbedrer resultaterne for brugerne. Ved hjælp af semantisk ordforråd og mikrodata oversætter skemamarkering dit websteds indhold til information, søgemaskinealgoritmer og computerteknologi kan forstå. I stedet for blot at matche søgeord som nogle SEO-taktikker, giver skemamarkeringer søgemaskinerne den fortolkningsevne, de har manglet. Dette resulterer i bedre og mere præcise resultater for brugerne. Når deres resultater er nøjagtige, er der større sandsynlighed for, at brugerne foretager de konverteringer, du leder efter, fordi du er præcis, hvad de har ledt efter.
Hvordan Schema Markup fungerer
Som vi kort diskuterede, kan søgemaskiner ikke altid fortolke, hvad du leder efter på egen hånd. Denne hyppige manglende evne til at kommunikere med en søgemaskine kræver, at brugerne ændrer deres søgetaktik. Mange brugere forsøger at omformulere deres søgning, men det kan nemt blive kedeligt og frugtesløst. Processen ender ofte med frustration og fejl, og brugerne kan ikke finde det, de skal bruge for at få adgang til dit brand.
Lad os f.eks. sige, at en bruger søgte efter en opskrift på Fuglefrøbrød. Selvfølgelig har de tænkt sig, at hjemmesiden skal finde information om, hvordan man laver et brød kaldet Fuglefrøbrød, der er beregnet til mennesker. Men i stedet for at trække, hvad brugeren virkelig ønsker, kan søgemaskinen udfylde annoncer for fuglefrøprodukter, artikler om typer fuglefrø til forskellige fugle, oplysninger om fugle hjemmehørende i et bestemt område og måske et eller to resultater, der indeholder brødopskrifter. Dette sker, når søgemaskinen trækker resultater baseret på termerne individuelt i stedet for, hvad de kan betyde sammen.
Skemamarkup fungerer som en meningsoversætter for en søgemaskine eller som en oversigt til at placere dine søgeresultater bedre. Det er beslægtet med, hvordan stueplanter er kategoriseret i typer og slægter, hvilket giver ejerne mulighed for bedre at forstå, hvordan de skal e dem. Heldigvis, når du først har skemamarkering til dit websted, bør det gælde for alle større søgemaskiner. Det betyder, at Google, Yahoo, Bing og flere alle kan forbedre deres forståelse af dit websteds indhold.
Fok på søgeren
Selvom skemamarkering kan virke som en fordel for søgemaskiner og brands, er den ultimative fordel beregnet til brugeren. Det er trods alt frustrerende at føle sig ude af stand til at finde det, du leder efter på internettet, især når der burde være en hel verdens værdi af information der.
Det er dog vigtigt at bemærke konvergensen mellem virksomheder og kunder med hensyn til skemamarkeringer, og hvordan de kan gavne dig. Når brugerne finder præcis det, de leder efter, er der større sandsynlighed for, at de konverterer. Hvis de konverterer på din virksomheds hjemmeside, har du også gavn af det.
Mange mennesker omtaler skemamarkeringer som et "digitalt visitkort." Dette skyldes, at søgemaskinen kender og forstår søgeren nok til at give dem direkte information til en virksomhed. Det vil ofte vise nøgleoplysninger såsom en virksomheds mission, hvor de er placeret, prisintervallet, og hvad de kan tilbyde til den søgende. Dette er en mere direkte linje fra din virksomhed til potentielle kunder, med en meget større effekt på konverteringer end et traditionelt visitkort.
Hvilket indhold gavner skemaet?
Alle typer indhold kan drage fordel af skemamarkeringer. Nøglen er simpelthen at vælge den korrekte markering for den type indhold, du forsøger at promovere. Så længe du korrekt kategoriserer dit indhold til søgemaskinen, bør du være i stand til at bruge skemamarkering til at booste det meste, du lægger online. Dette omfatter:
- Produktsider
- Blogs og artikler
- Videoer og medieklip
- Begivenheder og kalenderelementer
- Nichemarkedsinformation
- Opdateringer og ændringer
- Anmeldelser og anmeldelser
Skemamarkeringer fungerer på tværs af alle brancher og typer indhold. Så længe du bruger ende skemamarkeringer på hver side, du promoverer, bør du se en stigning i engagement og konvertering.
Hvordan hjælper Schema Markups mig?
At forstå, hvordan en digital marketingtaktik fungerer, betyder selvfølgelig ikke, at du objektivt kan bestemme, hvordan den vil hjælpe dig. Når det kommer til teknologi og digital markedsføring, kan det være svært at trække grænsen mellem teknologiske fremskridt for udviklingens skyld og håndgribelige, kvantificerbare resultater for din virksomhed. For både mange marketingmedarbejdere og virksomhedsejere er det vigtigt at vide, hvorfor du implementerer taktik – især hvis du har brug for at få budgetgodkendelse for at foretage ændringerne.
Her er nogle vigtige måder, hvorpå skemamarkering kan hjælpe dig:
Få en større salgsfremmende plads
Hvis du ønsker at få mere opmærksomhed fra brugerne, er det ikke altid, at det at holde fast i traditionelle SERP-resultater eller at vinkle efter et fremhævet resultat er vejen at gå. Det tager lang tid at spille SEO-spillet, og mange sider når aldrig de bedste resultater. Når du har ende skemamarkeringer i din HTML, er der større sandsynlighed for, at du optager en større plads på resultatsiden. Søgemaskinen vil vise relevant information, sikker på at den har fundet det, som søgeren leder efter. Denne ekstra plads tiltrækker brugernes opmærksomhed og gør dem mere tilbøjelige til at klikke på din side.
Forbedre klikrater
Click-through rates, eller CTR'er, beskriver det antal gange, en person engagerer sig i en annonce sammenlignet med antallet af mennesker, der har set den. Dette minder lidt om en YouTube-video; du kan se, hvor mange personer, der har set videoen, samt antallet af personer, der har liket den. Ideelt set ønsker du, at alle, der ser din annonce, interagerer med den, fordi det betyder, at den virker.
Skemamarkups giver dig en bedre chance for at få mere klik-throughs pr. visning. Med et større overfladeareal og mere beskrivende information forbedres klikraterne normalt.
Fremhæv lokale virksomheder
Mindre lokale virksomheder har ikke altid den nemmeste tid ved at konkurrere med større virksomheder online. Dette skyldes, at de ikke har den allestedsnærværende online tilstedeværelse og næsten ubegrænsede adgang til forbrugernes gunst, som virksomheder som Amazon og Target nyder godt af. Skema opmærkninger kan give lokale virksomheder et ben op ved tydeligt at vise åbningstider, adresse, kontaktoplysninger og tilbudte tjenester. Dette giver brugerne en bekvem måde at se, at en lille, lokal virksomhed kan opfylde deres behov.
Forbedre synlighed med din målgruppe
Når en søgemaskine forstår, hvad din side handler om, viser den det til de rigtige personer. Det betyder, at brand awareness vil stige, da søgemaskinen retter sig mod et bredere net af mennesker, der leder efter det, du har at tilbyde. Det betyder dog også, at det også kan skærpe ind på din målgruppe. Når du adskiller dit brand gennem skemamarkeringsoplysninger, får du et bredere publikum. Med flere detaljer kan du derefter foke på dem, du vil tiltrække. Du får i det væsentlige det bedste fra begge verdener her med et højere investeringsafkast end mange andre SEO-taktikker.
Typer af skemaer
At vælge skemamarkeringer er et afgørende første skridt, men du skal også foke på de rigtige skemaer til det, du forsøger at opnå med dit websteds indhold. Dette kan virke abstrakt uden kontekst, så vi har samlet nogle af de mest almindelige skemaer, virksomheder bruger, når de implementerer denne strategi. Husk dog, at der er hundredvis af skemaer at vælge imellem.
Sitelink Schema Markup
Sitelink handler om at optage plads på SERP'er. Denne kategori af skemaer foker på at få information til brugeren hurtigt og effektivt, og det gør det ved at give resultater et stort område at arbejde med. Du er mere tilbøjelig til at få konverteringer på denne måde, og du vil samtidig øge brandbevidstheden.
Opmærkning af skema for undersidelinks bringer også brugere til højkonverterende sider frem for en generisk hjemmeside. Hvis brugeren ønsker at købe et produkt, vil undersidelinkskemaet gøre produktets side fremtrædende, så de ikke behøver at navigere gennem landingssider for at få det, de ønsker. Dette kan reducere dine afvisningsprocenter og øge dine konverteringsrater.
Produktskemamarkering
For e-handelsvirksomheder, opmærkninger af produktskemaer er utrolig vigtige. Disse skemaer giver brugerne vigtige produktoplysninger såsom prisskilt, rabatter, anmeldelser, billeder og mere både bekvemt og overskueligt. Når de præsenteres for muligheden for at vælge et produkt, hvis information er tydeligt vist eller navigere til endnu en anden hjemmeside for noget lignende, vil de fleste vælge førstnævnte. Det betyder højere konverteringsrater for dig.
Gennemgå Schema Markup
Gennemgå skemaer er en fantastisk måde at opbygge tillid hos nye kunder. Det er uendeligt meget nemmere for en ny kunde at købe et produkt, investere i tjenester eller tage en chance med din virksomhed, hvis de ved, at andre har haft positive oplevelser. Når anmeldelser og udtalelser ikke er let tilgængelige, falder tilliden automatisk.
Anmeldelsesskemaer viser uddrag fra anmeldelser og vurderinger fra dine produkter eller tjenester. I stedet for at skulle måle din virksomheds troværdighed, er potentielle kunder i stand til med det samme at se, at du er legitim og hjælpsom.
Organisation Schema Markup
Organisationsskemaer er en fantastisk måde at etablere en brandsammenslutning, omdømmestyring og anerkendelse. Disse skemaer tager alle dine vigtige forretningsoplysninger og samler dem på siden af en søgemaskines resultatside. Når dette sker konstant, vil brugerne begynde at forbinde dit brand med det, de leder efter. Efter nok gentagelser kan de begynde at gå direkte til din side, når du har brug for noget i stedet for at bruge søgemaskinen. Selvom dette ikke er det ultimative resultat, skaber du en stærk sammenhæng mellem dit brand og bestemte søgehensigter.
Breadcrumbs Schema Markup
Brødkrummer-skemaer er tæt forbundet med design foket på brugeroplevelse (UX). Disse skemaer viser en søgemaskine, hvordan dit websted er opbygget, og hvordan en side er relateret til en anden. Dette hjælper søgemaskinen med at guide brugeren til det rigtige sted i stedet for blot at forlade dem på din hjemmeside. Samlet set giver disse skemaer en mere jævn oplevelse for brugeren og reducerer afvisningsprocenterne.
Grundlæggende er det afgørende at gøre den rigtige information tilgængelig for brugerne. Breadcrumbs-skemaer gør det nemmere for motoren at lede brugerne korrekt. Dette får din hjemmeside til at virke nemmere at bruge og begrænser den frustration, der ofte fører til tilbagevisning.
Implementer Schema Markup i dag
Industrien for digital markedsføring ændrer sig utroligt hurtigt, og det har aldrig været vigtigere at følge med. Skemamarkeringer er en fantastisk måde at forbedre din online tilstedeværelse på, øge brandbevidstheden og konverteringer og skabe et navn for dit brand, der både er synligt og appellerer til din måldemografi. Uden disse værktøjer risikerer din hjemmeside at blive forældet på den stadigt skiftende digitale markedsplads.
Tag ikke fejl, selvom skemamarkeringer gør brugen af internettet uendeligt meget nemmere for brugeren, er det langt fra nemt at implementere skemaerne diskuteret ovenfor. Desværre forveksler alt for mange virksomhedsejere generel forståelse med evnen til DIY. Dette fører ofte til tabte timer uden nogen væsentlig indflydelse på din bundlinje. Af denne grund er det bedre at kontakte et digitalt marketingbureau for at gøre arbejdet for dig. Ikke alene vil din marketingindsats være mere effektiv og tilbyde et meget bedre ROI, men du kan også være sikker på, at du udnytter kraften ved skemamarkeringer fuldt ud.
Forfatter Bio:
Dan Hamilton er direktør for indhold på Zero Gravity Marketing (ZGM), et digitalt marketingbureau i Madison, CT. ZGM er kendt for at udvikle overordnede marketingstrategier og har specialiseret sig i Pay-Per-Click, SEO, content marketing, sociale medier, udvikling, design og e-handelstjenester.
