Der er mange forskellige tilgange, som et advokatfirma kan tage med hensyn til, hvordan det markedsfører sig over for potentielle kunder, og et af de mest kommende eksempler er søgemaskineoptimering eller SEO. At komme ned til skelettet for dette, SEO er dybest set den handling, der optimerer dit websted for at få det rangeret højere på søgemaskiner. Det er meget mere kompliceret end det, men det er den mest grundlæggende forklaring. Men hvad er det, der gør SEO så effektiv for advokatfirmaer og advokater alligevel?
Forstå effektiviteten af SEO for advokatfirmaer og advokater
Når det kommer til søgemaskiner, jo lavere dit advokatfirmas websted er på søgemaskinens resultater, jo mindre sandsynligt vil nogen klikke på det. Ikke nødvendigvis fordi de mener, at dit websted er af lav kvalitet, eller at de mener, at der ikke er nogen værdi involveret i at navigere til det. Tværtimod er årsagen simpelthen, at folk normalt klikker på det første resultat, de ser, når det er muligt. Indrømmet, det vil ikke altid være tilfældet, men ni gange ud af 10, det er hvad du kan forvente at ske. Hvis dit websted sidder på den anden side af Google-søgeresultaterne (som normalt indstilles til 10 websteder pr. Side), er det yderst usandsynligt, at du ser nogen klikke på dit link. Og utvivlsomt, for hver side du går ned, vil webstedet på denne side være så meget mindre tilbøjelige til at blive besøgt.
Den bedste måde at rangordne dit websted på, hvis du især er et mindre advokatfirma, er at udføre SEO-praksis. Du kan overveje at betale for at få dit websted annonceret under relevante Google-søgeudtryk, men problemet er, at folk, der bruger Google, ikke har tendens til at klikke på dem så meget som de klikker på websteder, der kommer til toppen simpelthen gennem fortjeneste af hjemmesiden og tjener trafikken organisk. Det store problem med at gennemgå det gennem betalte annoncer er, at folk har tendens til at se annoncer med en vis grad af mistanke. Når en person ser en annonce i Googles søgeresultater, er et af de indtryk, de får af det, at dette websted skulle betale Google for at blive placeret højere, og at webstedet simpelthen ikke har nogen fortjeneste.
At være i stand til at være et websted, der vises tæt på toppen af et Google-søgeresultat, er en stor ting i betragtning af det faktum, at søgemaskiner er det mest populære middel, hvormed en potentiel advokatfirma-kunde finder et advokatfirma, som de vil arbejde med . Og pokker, det er ikke engang begrænset til advokatfirmaer eller SEO, folk finder generelt meget af de ting, de oplever online gennem søgemaskiner før noget andet. Men i sidste ende kan selv organisk trafik ikke konkurrere med brugen af SEO til et advokatfirmas websted. Brug af SEO, især hvis det gøres godt, øger chancen for, at dit websted rangerer godt i Googles søgeresultater markant i forhold til, hvis du bare prøver at komme derhen uden noget forsøg på SEO-markedsføring. I modsætning til en betalt annonce er SEO også mindre synlig for læseren, så længe den er designet med omhu. Klodset SEO kan være en død gave, at indholdet muligvis ikke designes med nogen omhu.
En SEO-kampagne er også meget mere tilbøjelig til at have langsigtet succes sammenlignet med hvad du ville med en annonce. Når reklamekampagnen er overstået, har folk ikke længere mulighed for at klikke på dine links i første omgang, ikke uden at webstedet organisk stiger op til toppen af søgeresultatet. For en SEO-kampagne vil den SEO-styrkede artikel dog altid eksistere og vil stadig være i stand til at placere sig højt på de søgeord, der blev brugt til at give den mere "muskler", så at sige. Afhængigt af Sidens SEO-værdi, dette vil være mere eller mindre sandt end andre sider.
Ærligt talt er en anden vinkel af SEO versus traditionel reklame, at for et mindre advokatfirma er du nødt til at beskæftige dig med andre advokatfirmaer, potentielt, der måske har flere penge at bruge end du gør. Som et resultat skal du være i stand til at konkurrere med dem på en måde, der kan strække dit budget så langt som muligt uden at ofre kvalitet og resultater. En traditionel reklame kunneteoretisk set giver anstændige resultater, men det store problem er, at som nævnt ovenfor kun virkelig vil give kortsigtede fordele. Når det er muligt, skal du sørge for, at dine marketingomkostninger har solide resultater på lang sigt. Hvis du ikke gør det, kan du afvikle enten at bruge penge uden nogen langsigtet værdi til at vise for dem eller bruge flere penge over en længere periode for at holde disse reklamer oppe eller oprette nye reklamer oven på dem.
En SEO-side kan endda have et solidt udvalg af nøgleord, der er bundet til det, hvilket gør det muligt for webstedet lettere og mere overkommeligt at blive vist på flere søgemaskineudtryk.
