I år 2045, i en verden på randen af kaos, fører unge Wade Watts et andet liv ud over sin virkelige jordiske tilværelse. Hans digitale double udvikler sig i Oasis, en kunstig platform uden grænser. Velkommen til Klar spiller en, Steven Spielbergs science fiction-film, udgivet i 2018. Futuristisk utopi? Det er tilbage at se. Facebooks nye navn, nu Meta, genopliver emnet metavers. Dette fiktivt univers, længe begrænset til status som en enorm legeplads, udvider sit virkefelt. Faktisk er det langt fra kun forbeholdt videospildesignere, det vedrører alle internetbrugere. Helt konkret, hvad er metavers? Hvordan kan vi forestille os denne nye udviklingsakse i vores brug af internettet? Fokus på en computerrevolution: den metavers, en 3.0 virtuel verden.
Metaverset: dekryptering
Udtrykket "metaverse" dukkede første gang op i 1992 i Neal Stephensons forventningsbog Sne crash (Den virtuelle samurai). En anden science fiction-forfatter, Daniel F. Gluey, fremkaldte allerede denne idé i en af sine romaner i slutningen af 1960'erne. Neal Stephenson opfandt ordet, en samling af det græske ord "meta", som betyder "i hinsides" og "mod", en sammentrækning af ordet "universet".
Inden for dette virtuelle rum har vores avatar, eller digitale tvilling, fri og realtidsadgang til forskellige aktiviteter: at have det sjovt, forbruge, arbejde, lære osv. Alt bliver muligt og muligt. Vi træder ind i en verden uden for vores verden. Ved at bruge en hjelm eller briller, der tillader vores fordybelse som et hologram, er det, som om vi var der! Det særlige ved metaverset, sammenlignet med et almindeligt 3D-syn, ligger i dets vedholdenhed. Det eksisterer stadig, selv i vores fravær. Under et virtuelt besøg vil en internetbruger kunne drage fordel af en skabelse, der tidligere er efterladt af en anden. Den parallelle digitale platform anvender en rumtid, der er identisk med vores. Denne bæredygtighed er beregnet til samfundsoplevelsen og interaktionen med andre brugere.
Vi tænker med rette på filmen Matrix af Wachowski-brødrene, hvis første Opus blev udgivet i 1999. Science fiction er ikke længere rigtig uvirkeligt. Det er inden for vores rækkevidde. Vi rører ved det med fingrene. For godt til at være sandt! Alligevel er denne interaktive teknologi, tilgængelig for alle, allerede den virkelighed, som utallige fans oplever.
Cyberspace erobrer internettet
Mark Zuckerberg, grundlægger af Facebook og indiskutabel visionær, forstod, at metaverset er nichen at udnytte. Den fashionable forestilling bliver endda dens trojanske hest. Så tidligt som i 2021 planlægger hans virksomhed at bruge 10 milliarder dollars på at omdanne sit sociale netværk til et virtuelt fællesskabssted. Alligevel planlægger man med dette mål at rekruttere 10,000 medarbejdere alene i Europa. Facebook blue tick-bureauet for den sammenkoblede kanal vil være i stand til at dele deres oplevelser i 3D og i realtid, mens de er i fælles virtuelle rum. Den 28. oktober 2021 ændrede han for at forberede konverteringen navnet på sin blomstrende virksomhed til Meta Platforms (forkortet Meta).
Metaverset er bredt fremvist i videospilindustrien. Virtual reality-headset fordyber os i 3D-billeder fordyber os i vores yndlingsspil. Fra begyndelsen af 2000'erne samlede Second Lifes kunstige og gratis legende univers næsten 30 millioner brugere. Softwaren giver dig mulighed for at udvikle dig i en digital verden og møde andre spillere i form af avatarer. To årtier senere konkurrerer Fortnite, Roblox eller Minecraft, tre videospilplatformsgiganter, i deres 3.0 virtuelle fordybelsesforslag:
- onlinekoncerter arrangeret af Fortnite og rapperen Travis Scott mellem 23.-25. april 2020 (27.7 millioner live-deltagere);
- virtuel udstilling gennem et partnerskab mellem Roblox og Gucci i maj 2021;
- skabelse af kunstige verdener i Minecraft, hvor gamer-avatarer mødes.
Den virtuelle 3.0-verden i hjertet af brugeroplevelsen
Metaverset baserer sin succes på kvaliteten af, hvad internetbrugeren oplever i digitale miljøer, også kendt som "brugeroplevelse" eller "UX." Covid-19-pandemien har vist vigtigheden af individuel tilpasning til dette koncept. Ved at arbejde indelukket derhjemme øvede vi møder via videokonference, hvilket beviste muligheden for at fortsætte samarbejder på trods af fysisk afstand. På den anden side, når det kommer til forbrug, foretrækker 61 % af de globale shoppere at handle online frem for i butikken.
I alle de tilfælde, du støder på på daglig basis, giver metaverset dig mulighed for at gå endnu længere:
- mødelokaler og virtuelle kontorer, hvilket skaber pseudo-nærhed mellem medarbejdere;
- shopping via virtuel fordybelse i butikken;
- cryptocurrency eller cybervaluta dedikeret digital valuta;
- online rejser;
- fjerntliggende kunstudstillinger;
- biografsessioner fra hans sofa;
- ejendomsrejser i virtual reality.
Listen er ikke udtømmende, fordi der ikke er nogen grænse for, at denne fremtid bliver opfundet.
Disse abstrakte verdener har et yndet publikum. Faktisk er de yngste glade for virtuelle universer og tager dem i hånden med lethed. Tag for eksempel Generation Z, født i begyndelsen af 2000'erne, som voksede op med internettet. Hans fordybelse i disse parallelle rum sker på en naturlig måde. Men udviklerne af flagskibskonceptet forbereder metaverser, der er tilgængelige for alle aldre, selvom visse it-reflekser forekommer mindre medfødte for seniorer. Sidstnævnte er glade for den meget virkelige oplevelse, lige så meget af vane som af manglende viden om og praksis på nettet. Ud over en forbrugervision, der kan tiles alle, antyder virtual reality også uventede sundhedsmæssige fordele. Jeremy Beilenson, professor i kommunikation og stiftende direktør for SVHIL (Stanford Virtual Human Interaction Lab), observerede dette gennem sin forskning. Siden 2003 har han demonstreret fordelene ved fordybende oplevelser for ældre. Listen over fordele er lovende: forbedret velvære og empati, reduceret følelse af isolation og en kamp mod social fobi. Noget at blive forsikret om de midler, der vil blive implementeret, så alle kan få adgang til metaverserne.
Vil du vide mere? Find undersøgelser om fordelene ved virtual reality.
Integrationen af digitale universer i digital strategi
Alle internetprofessionelle er enige: Flytningen til metaverset vil på den ene eller anden måde være en nødvendighed for alle mærker. Digital markedsføring er ingen undtagelse. Udtrykket "metaverse" oplevede en betydelig stigning i søgninger i slutningen af 2021, øget interesse utvetydigt knyttet til Facebook-nyheder. Et trendy og viralt søgeord, det booster naturlig reference (SEO) og forbedrer din online synlighed. Det bliver vigtigt at kommunikere om dette koncept.
Derudover forbedrer Googles algoritmer konstant søgetilstanden. Billeder og videoer, lige så meget som en tekst, driver trafik. YouTube, Snapchat og Instagram: alle har forstået, at strategien for at holde sig opdateret går gennem det visuelle. De samme tænker på metoden til at anvende for at integrere, i forlængelse af deres grafiske tilgang, en evolutionær dimension i 3D. Alle medier integrerer det visionære emne, tager det frontalt, surfer på en trend, der får mange øjne til at stråle. Ifølge Cathy Hackl, en amerikansk foredragsholder og forfatter med speciale i augmented reality:
"Mærker bliver nødt til at gentænke deres tredimensionelle fortællinger, og marketingfolk bliver nødt til at adoptere nye teknologier hurtigere. I metaverset er alle verdensbyggere, inklusive mærker. »
Metaverset tiltrækker kunder, ønsker at forenkle udvekslinger og vækker sociale netværk. En ny moderigtig akse til at drive din aktivitet frem, denne kopi af den fysiske verden, som vi kender den, føjes til listen over forbedringsspor for at øge dit salg på internettet.
Velkommen til en ny 3.0-verden. På toppen af de koncepter, der skal følges i slutningen af 2021, har metaverset ikke afsluttet sit vanvittige kapløb mod en fremtidig 100% i augmented reality. Gå ikke glip af målet! For at være operationel og for at nå denne overgang problemfrit, skal du etablere regelmæssig overvågning omkring dette innovative koncept. Alle kan finde deres plads i dette parallelle rum og integrere deres marketingstrategi, selv delvist. Det er hele pointen. Internettet, som vi kender det, er ikke ved at dø ud til fordel for et fuldt 3D-univers. Metaverset tilføjer kun en ny gren til den. Det vigtigste aktiv ligger i forventningen. Så vær klar. Science fiction er for i morgen!
