Mobilannoncering har udviklet sig hurtigt inden for de sidste år, mobil videoannoncer kom i rampelyset for nylig. Ikke desto mindre er denne sektor i den globale digitale annonceindustri allerede blevet en af de hotteste og mest diskuterede tendenser, og eksperter forudsiger, at den vil udvide og udvikle sig yderligere i 2019.
Der er åbenlyse grunde til sådanne optimistiske prognoser om fremtiden for mobilvideoannoncer. I de sidste to år har de amerikanske marketingundersøgelser vist imponerende resultater. Specielt udtrykte ca. 54% af respondenterne deres positive eller neutrale holdning til visning af videoannoncer på deres mobile enheder, mens ca. 47-49% af dem var glade for at se mobile videoannoncer, hvis reklameindholdet appellerede til deres smag og interesser.
Hvad angår gaming- og sociale segmenter af mobilvideoannoncering, oversteg den samlede færdiggørelsesgrad 90% i 2013, og antallet af seere var lige så højt i 2014. I betragtning af statistikken og udviklingen i mobilbranchen (såsom voksende skærmrealitet) ejendom), er det klart, at mobil videoannoncering forbliver en af de hotteste nicher på markedet næste år.
Imidlertid finder mange virksomheder det stadig ret udfordrende at køre engagerende og effektive videoannoncekampagner på mobilen, fordi det særlige ved mediet kræver omfattende omtanke og indsats i løbende forbedring af forskellige annonceaspekter for at lykkes.
Der er tre store trin, som annoncører bør tage i 2019 for at forbedre deres mobilvideoannoncer.
Forøg videoannonceindlæsningshastigheden
Et af nøglespørgsmålene vedrørende mobilvideoannoncer er deres ret langsomme indlæsningshastighed, hvilket irriterer brugerne og har en negativ indvirkning på antallet af annoncer.
Da der er adskillige faktorer, som potentielt kan reducere videoindlæsningshastigheden, som detaljerne i seernes video-streaming-apps eller den langsomme internetforbindelse, er den centrale udfordring for virksomheder at finde en kompleks løsning, der kan eliminere eller i det mindste minimere alle de nævnte risici .
Den nemmeste og mest ressourceeffektive måde at tackle denne udfordring på er at foke på den faktiske forbedring og optimering af annoncens format og længde samt dets kompatibilitet med forskellige mobile enheder og videoafspillere.
Især er det fordelagtigt at køre lineære / mellemliggende annoncer, der kan springes over, der er op til 45 sekunder lange eller kortere (15 sekunder eller mindre), der kan springes over mellemliggende annoncer, da disse formater generelt har højere CTR'er
Det er også nødvendigt at sikre, at videoannoncen er i overensstemmelse med og streamer problemfrit på alle populære videoafspillere til iOS og Android, inklusive de nyeste appversioner.
Oprettelse af iørefaldende og let delbare mobilvideoannoncer
Da de bedst mulige mobile videoannoncer normalt er korte, er det vigtigt at komme med et fængende annoncekoncept, der appellerer til seernes interesser og smag. Ud over at promovere et brand eller et produkt, bør en viral mobil videoannonce også omfatte forskellige følelsesmæssige udløsere og sociale motiverende faktorer i deres koncept.
Faktisk jo flere sælgeres følelser en videoannonce fremkalder, jo bedre sælger den. Ikke underligt, at berømte mærker har tendens til at lancere de mest inderlige og rørende videoannoncekampagner tættere på Thanksgiving Day, jul og andre helligdage.
En af de vigtigste opgaver for virksomheder ligger imidlertid i at gøre deres fængende annoncer let delbare på tværs af en bred vifte af kanaler såsom sociale medier, e-mail, messaging-apps og cloud-tjenester, hvis de ønsker at maksimere deres målkunders engagement, forbedre brandets omdømme og generere mere efterspørgsel som et resultat.
Få mest muligt ud af målretningsindstillinger
Publikumsdataens rolle og dens dybe analyse og segmentering er vigtige hæfteklammer i mobil videoannoncering. Som i andre digitale annoncesegmenter, hvis en virksomhed ikke har noget præcist billede af, hvem dens målkunder er, og hvilket mobil videoannonceindhold de er ivrige efter at gennemse, dele eller svare på, er der ingen mening i at starte en annoncekampagne i 2019.
Mobilbrugernes præferencer ændrer sig dog hurtigt. Nogle publikumsdatasæt mister muligvis deres relevans hurtigere, end virksomheder kunne forvente, hvilket ofte reducerer deres annonceeffektivitet og ROI.
En af måderne til at forbedre den samlede relevans af mobilvideoannoncer i 2019 er at anvende sammensatte publikumsdatasæt til at producere de bedste indstillinger for annoncemålretning. Navnlig bør disse sammensatte datasæt omfatte kundernes placering, demografi, deres enheder, andre generelle detaljer samt deres mobile videoforbrugsmønstre.
At tage en så kompleks tilgang giver annoncører mulighed for at kombinere brugen af mobilspecifikke målretningsfunktioner med adfærdsmæssige målretningsmuligheder og maksimere deres kampagneffektivitet let, især hvis de anvender en annonceserver til at tile indstillinger for annoncemålretning. Annoncører kan nemlig vælge en af de berømte spillere på markedet, ligesom Dobbeltklik eller OpenXarbejde med yngre virksomheder som f.eks. Epom Ad Server eller endda udvikle en proprietær annoncevisningsløsning, der imødekommer deres interne behov.
Alt i alt vil ingen af de beskrevne aspekter hjælpe virksomheder med at få succes med mobil videoannoncering i 2019, hvis de anvendes udelukkende eller separat. De viser heller ikke ensartet forbedring af annonceeffektiviteten, medmindre de er integreret med andre dele af den samlede online markedsførings- og reklameforretningsstrategi og yderligere modificeret baseret på de sporede markedsændringer.
