SEO er et stort og komplekst felt, der tilsyneladende ændrer sig hver dag, så det er næppe tilrådeligt for dig, den gennemsnitlige forretningsleder, at forsøge at mestre det. Alligevel vil ansættelse af et SEO-bureau gå meget glattere, hvis du forstår de grundlæggende i SEO - så her er nogle topregler for placering i søgning.
Du har brug for dit eget, sikre domæne
SEO fungerer kun for unikke domæner. Det er meget sværere at rangere for underdomæner på websteder som WordPress, og det er alt andet end umuligt at få sider på sociale medier, endda forretningssider på sider som Facebook og Tumblr, til at vises i søgeresultaterne. Årsagerne til dette vedrører, hvordan Googles bots finder, gennemsøger og indekserer forskellige slags websider; underdomæner og sociale mediesider har tendens til at være mindre værdifulde end sider fra unikke domæner.
Måske lige så vigtigt skal dit domæne være sikkert. I det mindste skal du aktivere SSL for at få din URL til at starte med HTTPS i stedet for den gammeldags, usikre HTTP. Enhver sårbarhed eller korruption, der findes på dit websted, kan få Google til at fjerne dig fra sit indeks og slette mange års flittigt SEO-arbejde. Sikkerhed bør være en topprioritet for dit webudviklingsteam.
Du burde have en samling af backlinks
Dette er en af de mest kendte regler for placering i søgning: Jo flere links du fører til dit domæne, jo bedre. Denne udbredte tro er dog lidt vildledende. Ikke alle links kan forbedre din placering; faktisk at have et stort antal links af dårlig kvalitet kan faktisk få din placering til at falde ned og endda forsvinde fra søgningen helt. En stor samling af backlinks er vigtig, men det er lige så vigtigt, at dine links er relevante og autoritative i modsætning til spammy.
Opbygning af backlinks er en af de mere arbejdskrævende bestræbelser forbundet med SEO, hvilket er hvorfor du har brug for et SEO-bureau på din side. Erfarne SEO'er har et netværk af indholdsskabere og udgivere af høj kvalitet, der gør det lettere at udvikle et backlink-katalog, der er til din virksomhed. Plus, professionelle SEO'er er bedre rustet til at overvåge og vedligeholde dine backlinks og dreje din linkstrategi, når Googles algoritme skifter, som det ofte gør.
Brugeroplevelsen på dit websted betyder noget
For mange SEO DIYere foker opmærksomt på off-page ranking faktorer, som backlinks, på bekostning af mere betydningsfulde ranking faktorer, som de har større kontrol over. Især skal du være meget mere praktisk med hensyn til UX på dit websted. Brugere, der besøger dit domæne, bør finde indholdet værdifuldt, navigationen intuitivt og de produkter eller tjenester, der er relevante og værdifulde; hvis de ikke gør det, opfører de sig måder, der fortæller Google, at dit websted ikke er værd af høj rang.
UX er især vigtigt, når det kommer til mobilvenlighed. Nu skal dit websted være optimeret til mobil brug; manglende udvikling af et mobilwebsted skader ikke kun din søgningsposition, men eliminerer også muligheden for at udnytte de høje priser på mobil internettrafik. Du kan teste dit websteds mobilberedskab ved hjælp af forskellige onlineværktøjer, og du bør arbejde sammen med dit SEO-bureau for at forbedre dit websteds samlede UX.
Dit domæne skal indlæses hurtigt
Sidehastighed er utrolig vigtig for Google, hvis bots sætter stor pris på domæner med hurtige indlæsningstider, som giver dem mulighed for at gennemgå og indeksere uden at bruge meget tid eller båndbredde. Hastighed er et vigtigt element i UX, både i desktop- og mobilformater. Igen kan du teste dit domænes hastighed ved hjælp af udviklingsværktøjer tilgængelige gratis eller billige online.
Der er nogle nemme måder at øge hastigheden på dit websted. For eksempel kan du optimere dine billeder ved at sikre, at de ikke er større end nødvendigt og med en ende opløsning. Der er dog mange flere meget tekniske tweaks, der skal forekomme for at fremskynde dit domæne. Du skal have en erfaren og pålidelig webstedsudvikler i dit hjørne for konsekvent at identificere reduktioner i hastighed og arbejde på at forbedre sidehastighederne generelt.
Jo mere unikt indhold, jo bedre
Indholdet er konge - i det mindste mener Google det. Websteder med mere indhold, især unikt indhold af høj kvalitet, har en tendens til at placere sig højere på søgning end websteder, der ikke prioriterer oprettelse af indhold. Indhold er en hjørnesten i effektiv SEO, så du skal udvikle en marketingstrategi for indhold, der er med din SEO-indsats.
Du skal dog ikke arbejde på at udvikle indhold alene for Googles skyld. Hvis du foker på at skabe indhold, der engagerer dit publikum, strømmer brugerne naturligvis til dine sider, og Google belønner dig med en højere rang. Plus, at de mennesker, der besøger dit websted, er mere tilbøjelige til at købe produkter eller tjenester, mens tiltrækning af Googles bots alene ikke vil forbedre din virksomheds bundlinje. Indholdet er for folk, og derfor viser Google påskønnelse af websteder, der udvikler det.
Disse er på ingen måde de eneste regler for placering i søgning. SEO er et stort og stadigt skiftende felt, hvorfor DIY SEO sjældent er en succes. Jo hurtigere du samarbejder med et SEO-bureau, du kan stole på, jo hurtigere vil du se de kraftige, organiske stigninger i trafik, som dit websted fortjener.
