Google er ikke længere det mest værdifulde mærke i verden. Nå, nogen gæt om hvilket mærke overgik Google?
Ifølge Brand Finance's nye Global 500-rapport for året 2018 toppede Amazon toppen af listen for at blive verdens mest værdifulde brand ved at stjæle titlen fra Google. Mens den anden position var besat af Apple, faldt Google til tredjepladsen på listen.
Amazon, e-handelsgiganten mærkeværdi er steget med 42% år-til-år til en massiv $ 150.8 mia. Sidste år rangerede Amazon 3. på listen. Imidlertid styrkede virksomheden sin brandværdi ved at erhverve Whole Foods for 13.7 mia. $ Sidste år. Ifølge rapporter samarbejder virksomheden også med JPMorgan og Berkshire Hathaway for at komme ind i sundhedsvirksomheden og bevæge sig ud over det digitale rum.
David Haigh, istrerende direktør for Brand Finance sagde, ”Jeff Bezos sagde engang, at 'mærker er vigtigere online end de er i den fysiske verden'. Han har bevist sig ret ved at vælge navnet Amazon, kendt som den største og mest magtfulde flod i verden, da 23 år senere bærer Amazon-mærket det hele som en ustoppelig styrke. Styrken og værdien af Amazon-mærket giver det interessenter tilladelse til at udvide ubarmhjertigt til nye sektorer og geografiske områder. Alt bevis tyder på, at det fantastiske Amazon-brand vil fortsætte med at vokse på ubestemt tid og eksponentielt. ”
Ved at fastholde sin tidligere position rangerede teknologivirksomheden Apple på andenpladsen på listen over verdens mest værdifulde mærker, hvis brandværdi steg med 37% til 146.3 milliarder dollars. Ifølge Brand Finance, selvom Apple stod over for få forhindringer, som da det var "alt for afhængig af salget af sine flagskibs iPhones", dvs. iPhone X og “mislykkedes at diversificere”, lykkedes det at opretholde sin position.
På den anden side faldt Google til tredjepladsen på listen med en 10% stigning i brandværdien til $ 120.9 mia. ”Google er en førende inden for internetsøgning, cloud og mobil OS-teknologi, men i lighed med Apple er dets fokus på bestemte sektorer holder det tilbage fra at frigøre sit fulde potentiale i sit brand, ”sagde rapporten.
De andre værdifulde mærker på listen inkluderer AT&T, Verizon, Facebook, Microsoft, ICBC og Walmart. Ifølge resultaterne er 42% af topmærkerne baseret i USA, efterfulgt af Kina med 15%, derefter Tyskland og Japan, begge med 7%.
